空调行业回归理性 价值战取代价格战

      多年的价格战让空调行业经历了洗牌之“痛”。10多年前国内空调品牌拥有将近400家，经历了这几年持续不断的价格战后，大部分空调品牌已淡出市场。目前消费者集中购买的空调品牌不足10家，其中格力、美的、海尔“三巨头”更是占到7成左右的市场份额，行业寡头格局已形成。  

      经历了残酷的价格战之后，空调行业开始逐步回归理性。厂家的促销不仅仅是空调价格的厮杀，更加看重核心技术的比拼、功能的升级、个性化的发展等，空调行业已步入从价格战向价值战的转型期。  

      价格战加速行业洗牌  

      从上世纪90年代开始，空调行业开始在国内兴起，由于当时空调属于新兴产业，门槛较低，大量企业为了追求短期利润，开始加入空调生产，在消费力不足的情况下，最终导致产能过剩。  

      据一组相关数据显示，2003年，全国空调一度达到了3000万台的天量库存，而当年的市场需求量却是2000万台，足足多了1000万台。一些厂家为了消化库存、抢占市场，自然就打起了价格战。自2000年开始，空调价格战此起彼伏，从此行业进入“快鱼吃慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的阶段。  

      多年来持续不断的价格战，给消费者带来了更多的价格实惠。但对于各个空调厂家而言却受到了极大的冲击，一些规模较小、缺乏核心技术、品牌知名度不高的企业相继被淘汰出局。像东宝、澳柯玛、小天鹅、伊莱克斯、爱特，古桥等品牌如今已难觅踪影。甚至在当年看来算得上是知名品牌的春兰、扬子等也开始逐步淡出了人们的视野。  

      相反，对于那些实力强大、资金雄厚的厂家而言，价格战往往让他们成为最大的赢家。挺过短暂的艰难期后，他们将获得了更多的市场主动权。以格力、美的、海尔等为代表的主流厂家，凭借规模、质量等优势进一步奠定了在行业的领导地位，从此走上快速发展之路。
 
      价值战引领行业发展  

      价格战只能在短时间内让企业获利，但对于那些希望做大做强的企业来说，如何为用户提供更多有价值的服务才是他们考虑的重点。对此，各大空调厂家一直不断通过技术创新，来满足用户的个性化需求，期待通过价值战引领行业健康发展。  

      例如，市场上双级变频、全直流变频、精确变频等技术不断推陈出新，让空调变得更加环保和节能。而变频空调市场占比的提升也拉动了企业营收的增长。据了解，目前市场上很多厂商还推出了配备空气净化功能的空调，它们中有的能够减少甲醛，有的可以去除PM2.5，有的有抗辐射功能，越来越多的空调都通过技术的革新让室内环境变得更加健康。  

      另外，一些厂家在空调外观设计上也有所变化，圆形空调、印花面板、拉丝材质等各种创新层出不穷，使得空调在给消费者消除酷热的同时，也成为房间装饰一道靓丽的风景。这些节能、环保、外形创新、智能升级等方面的进步，都代表了行业发展新趋势，这也意味着空调行业已逐渐脚踏实地地发展，而品牌之间也转向良性竞争，从价格战回归到性价比以及综合实力的较量上来。