空调行业破局：技术品质提升是关键

      过去十年，中国空调行业从2004冷年的繁荣进发，在规模、产品、品牌、格局的一路演变中，历经经济危机影响下的下滑、产业政策集中刺激下的高涨、以及市场深度调整期的低谷，在2013冷年收官之际，空调行业呈现出前所未有的新局面，它给企业未来的发展带来哪些预示？企业如何抓住新的市场机遇？  

      冷暖十年，聚变未来。2013年8月22日，由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网主办的中国空调行业高峰论坛（第十届）在北京迎来第十个年头，美的、海尔、海信、志高、奥克斯、长虹、春兰、格兰仕、统帅、美芝、海立、苏宁、京东、天猫等在行业中经过风雨磨砺的空调上下游厂商，行业机构以及媒体各界朋友再次如约而聚，共同探求空调行业发展之计。  

      空调行业遭遇2012冷年的低谷后步入调整期，这导致2013冷年市场呈现相对平稳的局面。论坛上发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%，表明市场需求并未明显回升，但另一方面，出现了变频空调比例上升、柜式空调规模提升、产品价格维持高位、一级城市市场再次成为关注热点等亮点。   

       国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面，中国空调行业开始进入深度调整期，这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。  
      空调消费需求依然相对疲软。   

      国家信息中心对重点城市监测数据显示，2013冷年（2012年8月-2013年7月）国内空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%。其中壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%，柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台，如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量，2013冷年空调整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。  

      据此分析，目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影，需求依然疲软，行业仍处在调整期，但一些市场亮点伴随调整显现出来：一是销售额增幅远高于销售量增幅；二是产品结构调整持续。  

      此外，2013冷年分级别市场销售量占比表现出新特征。数据显示，与2009-2012冷年不同，2013冷年一级城市终止了前几年份额逐步下降态势，开始呈现明显上升势头，销售量占比达到63.73%；而三四级城市销售量同比虽保持增长，但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平，比例提升势头减缓；二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。  

      蔡莹表示，从不同级别市场销售量占比变化可以看出，前几年政策性推动形成的三四级城市销售规模明显增长趋势已开始减缓，三四级城市整体消费需求近几年在政策刺激下已经基本释放，未来几年难以在规模上起到更加明显的推动作用。  

       而与三四级城市不同，一级城市经过几年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代都刺激空调消费需求保持稳定水平，并且对产品的品牌、品质、外观等方面的高要求推动着空调行业整体水平提高。一级城市市场在未来几年将会呈现另一种竞争态势，这种竞争既是规模上的，更是品质上的，其重要性会更加突出。